콘텐츠 제작에서 제목과 도입부는 가장 중요한 요소로 평가됩니다. 숏폼이든 롱폼이든, 텍스트 콘텐츠이든 영상이든, 시청자 또는 독자의 시선을 단번에 끌어올 수 있는 ‘후킹 포인트’는 성공적인 콘텐츠 제작의 핵심입니다.
저는 일상적으로 유튜브, 브런치와 같은 다양한 콘텐츠 플랫폼을 살펴보며 효과적인 제목 및 썸네일 구성 방식을 연구합니다. 특히 빠르게 조회수나 반응을 끌어낼 수 있는 카피 아이디어를 수집하며, 이를 유형화하여 정리한 결과, 총 20가지의 후킹 카피 기법을 도출하게 되었습니다.
이 20가지 기법은 콘텐츠 제작 시 효율적으로 활용할 수 있으며, 독자 및 시청자의 관심을 높이고 유지하는 데 도움을 줄 것입니다. 다양한 콘텐츠 형식에 적용 가능한 후킹 카피 유형을 아래에 제시하니, 필요할 때마다 참고하시기 바랍니다.
1. 손해보는 것에 대한 두려움을 자극하는 유형
손해를 보거나 중요한 정보를 놓친다는 두려움은 사람들로 하여금 더 많이 참여하도록 유도합니다. 이 유형은 놓치는 것에 대한 불안을 자극하여 독자를 유도합니다.
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- 손해 보지 않으려면 지금 꼭 알아야 할 정보
- 이 정보를 놓치면 큰 손해를 봅니다
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2. 가치를 만들기 위해 투자한 자원 강조
어떤 콘텐츠에 얼마나 많은 시간과 자원이 들었는지 강조함으로써 콘텐츠의 품질에 대한 신뢰를 높이고 독자의 기대감을 상승시킵니다.
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3. 절대 하지 말라고 경고하는 유형
강한 금지의 표현은 독자의 호기심을 자극하고 행동을 유도하는 힘이 있습니다. 사람들은 금지된 것을 보면 오히려 더 궁금해하고 그 이유를 알고 싶어합니다. 따라서 이 유형은 금지의 경고를 통해 독자의 호기심을 자극하고 참여를 유도합니다.
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- 절대 놓치지 말아야 할 투자 기회
- 지금 당장 멈추지 않으면 후회할 습관
4. 비교를 통한 유리한 점 강조
다른 것과 비교해 우위를 드러내며 독자의 선택을 유도합니다. 비교를 통해 상대적 장점을 강조하여 독자가 선택을 하게 만듭니다.
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5. 무조건 따라야 할 규칙 강조
필수적인 규칙을 강조하여 독자에게 강한 동기부여를 제공합니다. 반드시 따라야 하는 규칙이나 성공 법칙을 제시하여 독자의 호기심을 자극합니다.
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- 절대 실패하지 않는 투자 규칙
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6. 과정을 궁금하게 만드는 결과
결론에서 특이점을 먼저 드러내어 독자의 관심을 유도합니다. 이 유형은 주로 경험담을 이야기하며, 독자가 '왜?'라는 의문을 가지도록 만들어 본문을 끝까지 읽게 만듭니다.
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7. 차마 말하지 못했던 진실 혹은 의문
많은 사람들이 공감하지만 쉽게 말하지 못하는 생각을 드러내어 독자의 호기심과 공감을 동시에 자극합니다. 이 유형은 은밀한 진실을 드러내어 독자가 더욱 몰입하게 만듭니다.
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- 나만 이런 걸까? 모두가 궁금해하는 진실
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8. 일반적인 상식을 깨는 의견
주류 의견과 반대되는 관점을 제시하여 사람들의 호기심을 끕니다. 기존에 알고 있던 사실에 의문을 제기하게 하여 독자가 글을 읽어보도록 만듭니다.
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- 대학 졸업장은 이제 중요하지 않다
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9. 충격적이거나 놀라운 사실
잘 알려지지 않은 놀라운 사실은 사람들의 시선을 끌기에 매우 효과적입니다. 독자가 모를 법한 놀라운 정보를 통해 호기심을 자극합니다.
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10. 가치에 대한 약속
내가 제공할 정보나 내용을 통해 독자가 얻게 될 명확한 가치를 약속하는 유형입니다. 독자는 이 글을 통해 무엇을 얻을 수 있을지 미리 알 수 있어 클릭을 유도합니다.
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11. 명확한 타겟 지정
특정 대상을 명확히 지정해 부르면 독자가 자신과 관련 있다고 느끼게 됩니다. 직접적인 호칭은 독자의 몰입감을 높이고 참여를 유도합니다.
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12. 강한 어조의 단어 조합
강한 단어는 독자에게 행동을 유도할 수 있는 힘을 가지고 있습니다. 절대적이거나 강력한 어조는 독자의 즉각적인 반응을 유발할 수 있습니다.
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- 한 번 보면 절대 잊지 못할 영화 추천
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13. 자신이 이뤄낸 성과 (or 유명인의 권위) 강조
성과나 권위를 보여줌으로써 독자의 신뢰를 얻고 흥미를 유발합니다. 특정 숫자를 제시하여 더욱 신뢰감을 줍니다.
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14. 피하고 싶은 결과
독자가 피하고 싶은 부정적인 결과를 미리 경고하여 관심을 끌어냅니다. 부정적인 상황을 강조하여 문제를 피하기 위한 해결책을 제시합니다.
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15. 뒤쳐지고 있다는 불안 자극
뒤처진다는 불안감은 사람들로 하여금 행동을 유도하는 강력한 동기부여가 됩니다. 트렌드를 놓치는 것에 대한 불안을 자극하여 관심을 끕니다.
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16. 순수한 호기심 자극
호기심을 자극하는 질문으로 독자의 시선을 끕니다. 사람은 질문에 대해 본능적으로 답을 찾고 싶어하므로 호기심을 자극하는 질문은 후킹에 효과적입니다.
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17. 성공 사례를 강조하는 유형
성공한 사례를 구체적으로 보여줌으로써 독자의 신뢰를 얻고 참여를 유도합니다. 사람들은 성공한 사례를 참고하고 싶어하기 때문에 이 유형은 후킹에 효과적입니다.
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18. 실패를 경고하는 유형
실패의 원인을 강조하고 이를 피할 수 있는 방법을 제시하여 독자의 관심을 끌어냅니다. 사람들이 피하고 싶은 실패의 두려움을 자극하여 관심을 유도합니다.
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19. 긴급한 상황 강조
긴급함을 강조하여 독자의 즉각적인 반응을 유도합니다. 긴박한 시간이나 한정된 기회를 강조하여 독자가 지체하지 않도록 만듭니다.
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20. 희소성과 한정된 기회 강조
한정된 기회를 강조하여 독자가 놓치고 싶지 않도록 만듭니다. 희소성과 제한된 기회는 사람들이 더욱 관심을 가지게 만듭니다.
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